加快发力培育新消费品牌的对策建议
市场监管部门要在品牌战略专项培育计划中，更加突出新消费品牌打造，提供一体化全链条的品牌培育扶持措施。以下是达达文档网分享的内容，欢迎阅读与借鉴。
(相关资料图)
中央经济工作会议提出“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。新消费品牌是消费升级背景下，面向新一代消费人群，应用新营销技术或理念，开创全新消费场景，构建新消费体系，满足消费新需求的品牌。培育新消费品牌，是消费产品供给侧结构性改革的重要方面，能够有效助力扩大内需和产业转型升级，是贯彻落实中央经济工作会议要求的有力抓手。近年来，国内相关城市高度重视培育新消费品牌，采取针对性举措加以扶持，对经济社会发展发挥了良好带动效应。xx在新消费品牌打造方面尚有差距，知名第三方机构评选的新消费品牌百强和新消费品牌50大影响力榜单上均未见xx新消费品牌，缺乏“xx造、全国晓”的新消费品牌，亟待我们引起重视，采取有力举措予以培育。
一、培育新消费品牌的重要意义
（一）有助于推动实体经济增长
培育新消费品牌是通过消费供给侧改革，进而驱动消费，是引领型的消费增长模式，与衣食住行等传统消费相比，更多的是体验型、个性化和精神满足性消费，增长空间更大，对于拉动消费具有重要作用，是实体经济的新增长点。新消费品牌在管理模式、品牌塑造、产品定位以及营销渠道等方面与传统消费品牌有较大的差异。据新茅新消费品牌百强榜显示，新消费品牌百强企业xx年总营收规模9279.6亿元，对比xx年的5015.5亿元，上涨了81%，榜单百强企业门槛为年度营收超过11.3亿元。百强品牌中，有95家品牌在稳定上涨。可见新消费品牌在疫情影响下呈现普涨状态，成为实体经济重要增长点，且仍有巨大发展空间。
（二）有助于带动制造业（企业）转型升级
培育新消费品牌是推动生活性服务业与制造业融合发展的有效手段。新消费品牌一般需要黑科技和智能技术的加持，迎合了市场对于创新技术的需求，与数字经济、智能制造等互相交织，既能够带动新兴产业发展，也能够为传统制造业转型升级带来驱动力。xx、xx等地，将新消费品牌培育与制造业优势进行有效结合，分别培育了TOP200新消费品牌30个、20个，制造业优势也不断巩固，如xxSHEIN品牌，xx年就投入150亿元，打造“希音湾区供应链总部项目”。在新消费品牌百强榜单中，制造业产品品牌占比超过60%。对于企业来说，在新消费需求的带动下，不仅要实现产品质量、性能、款式的升级，还要完成品牌、品类的升级，将会越来越重视产业资源的整合，重视智能化、按需生产，重视品牌、技术、链群等领域的发展，推动实体经济同数字化智能化加快融合，进一步实现实体经济的转型升级。
（三）有助于提升城市影响力
近年来，基于新消费品牌的高曝光度、快成长性等特征，新消费品牌和所在城市成为了各方关注的重点，扩大了城市的影响力，新消费品牌和消费行为成为城市重要名片。如xx在新消费品牌培育方面声名鹊起，红遍全国，喝一杯茶颜悦色、吃一顿文和友小龙虾、再到五一商圈沉浸式体验“不夜城”，成为了年轻人到xx的标准流程。与此同时，新消费品牌带动形成了一种地域认知，所带来的打卡、种草等新的消费行为影响巨大，成为年轻人消费流动的重要原因。比如xx江小白、xx元气森林、xx蜜雪冰城、xx喜茶等，成为这些城市（尤其是新一线城市）吸引年轻人的重要因素，为城市增加了不少美誉度和吸引力。
二、相关城市培育扶持新消费品牌的经验举措
近年来，国内相关城市将培育扶持新消费品牌作为拉动消费、助推经济发展的重要抓手，在顶层设计、平台搭建、要素支持、氛围营造等方面加大力度，打造一批与城市气质相通、共同成长的新消费品牌集群。
（一）加大对新消费品牌培育的谋划部署力度
相关城市高度重视新消费品牌的培育工作，在年度政府工作报告或专项工作行动方案中加以部署落实，形成推进建设的统一认识。如xx市在xx年政府工作报告中明确提出发展新消费经济，积极发展“直播经济”“网红经济”，支持蜜雪冰城、锅圈食汇等50个新型消费明星项目提质发展。xx将培育孵化新消费品牌作为建设国际消费中心城市的重要抓手，明确提出打造“新品牌之城”“新消费之城”，还专门制定了新消费品牌孵化专项行动，明确市场主导、政府支持、机构孵化、分类培育的原则，构建品牌库、基地库、机构库、场景库、政策库等五库，建立新消费品牌孵化体系。xx、xx等地也将新消费品牌培育纳入国际消费中心城市建设内容。
（二）集成强化新消费品牌培育要素支持
各地通过专项行动引导支持新消费品牌培育，在办公用房补贴、经济贡献奖励、人才引育稳岗、产业基金扶持等方面，给予集成式产业政策支持。如xx推动实施新消费品牌“瞪羚计划”，在消费电子、时尚服饰、国潮新品、饮料食品等细分领域，培育一批知名品牌，对入选品牌给予200万元奖励。xx支持符合标准的新消费品牌举办首发、首秀、首展活动，并给予一定的资金支持，引领时尚品牌新消费，目前xx各离岛免税门店的品牌数量已超过1500个，其中20多个品牌单店销售位列全球旅游零售第一。xx致力于打响160个左右引领性本土新消费品牌知名度，支持进商场、上平台、入驻特色主题街区、进免税店，拓宽销售渠道，发挥直播电商的新业态模式优势，促进本土制造消费品品牌扩大销售。xx设立专项新消费产业基金，培育打造一批新消费品牌。xx建设新消费品牌联盟，由政府方、资本方、平台方、品牌方、场景方等共同发起，进一步聚合投融资、人才引育、商业资源对接、品牌推广等专业化服务圈层，为新消费品牌从互联网应用、线下商圈和数字化角度多元赋能，提升专业化、精准化服务水平。
（三）着力搭建新消费品牌集聚发展平台
新消费品牌需要实现流量快速突破，品牌集群化打造、集聚化发展是实现快速获得更多流量、扩大影响力的重要手段。基于新消费品牌的发展成长特性，各地纷纷搭建新消费品牌集聚发展平台。一方面，推动建设品牌孵化基地。如xx已挂牌6个新消费品牌孵化基地，并赋予不同孵化基地差异化定位，打造新消费品牌集群。另一方面，着力打造品牌集聚总部。如xx建设中国（xx）新零售产业基地，首批50家消费品牌签约入驻，包括锅圈食汇、眷茶、周黑鸭、书亦烧仙草等知名品牌，建立品牌集聚区。xx建设新消费产业生态圈，涵盖重点商圈和现代商贸、文创旅游、休闲运动、美丽经济等支撑新消费的相关产业功能区，聚集天府数字文创城、天府奥体公园、交子公园金融商务区、少城国际文创谷等园区。
（四）积极营造新消费品牌成长良好环境
新消费品牌具有与城市气质内涵相通的特点，培育新消费品牌与城市扩大对外宣传影响互相促进。各地以召开发布会、高峰论坛等形式，为新消费品牌打造良好的社会舆论环境。如xx举办“xx国潮新消费品牌成长发布会”，xx市商务局与天猫宝藏新品牌联合发布新消费品牌活力榜单，展示消费提档升级趋势下的品牌发展成果；举办新消费品牌孵化创新大会，同步启动建设xx新消费品牌联盟。xx市网购商会发布首届xx网络新消费品牌TOP50榜单，评选一批快速发展的网红品牌。xx举行中国新消费城市峰会，宣布成立xx新消费研究院，定期举办中国新消费产业生态高峰论坛，发布《中国新消费白皮书》，打造新消费“独角兽加速营”、xx新消费大讲堂等IP活动。
三、xx加大新消费品牌培育的对策建议
随着新消费品牌对于城市经济的重要带动作用被不断认识，xx也开展了消费“潮头榜”评选等活动，诞生了酷乐潮玩、乐歌等一批新消费品牌，但是品牌知名度、影响带动力仍显不足。为此，要抓住国家“着力扩大国内需求，充分发挥消费基础作用”的政策机遇期，采取有效措施，发力培育新消费品牌，激发全社会消费活力，助推xx经济社会高质量发展。
（一）更加重视新消费品牌培育工作
1.将培育新消费品牌作为当前贯彻落实扩大内需战略的重要抓手。充分发挥新消费品牌对新零售、新业态发展带动作用，在现代农业、制造业和服务业领域着力培育一批新消费品牌。注重借鉴xx、xx等地经验，将新消费品牌打造与制造业转型升级紧密集合，依托优势、带动发展，助推全球智造创新之都建设。
2.将培育新消费品牌与落实重大战略部署（行动）结合起来。将打造新消费品牌作为深化国际消费中心城市建设的一项重要内容，加强统筹谋划和系统部署，加快打造国内新消费重要枢纽中心。推动新消费品牌打造纳入“xx品牌战略行动计划”，在新消费品牌创建、培育、推广、保护等领域深化打造，在市长质量奖等评选中予以适当倾斜。
（二）优化完善新消费品牌培育路径
1.实施“基金+基地”孵化机制，构建新消费品牌孵化生态圈。选择老外滩、天一广场、文化广场等地建设新消费品牌孵化基地，依托一批头部孵化机构，筛选一批入孵企业，以市场化方式实施全流程孵化培育，探索建立新消费品牌培育专项产业基金。
2.实施“首店+首发”推广模式，形成新消费品牌推广新机制。借助长三角区域消费大市场，发挥首店经济优势，加快孵化品牌到首店落地的速度，加大举办首发首秀活动力度，给予专项扶持政策，让xx成为新品牌诞生的沃土、老品牌创新的前沿。
3.实施“线上+线下”联动协同，开拓新消费品牌赋能全渠道。搭建互联网赋能平台、场景应用平台、政策宣讲平台和品牌上下游互联互通平台，形成线上平台引流、线下商圈渗透、展会活动推介、特色场景构建、媒体宣传造势的全方位支持，让新消费品牌成为xx面向世界的又一张金名片。
（三）加快凝聚新消费品牌培育工作合力
培育新消费品牌是一项综合性系统性工作，需要全市各相关部门从政策支持、体制机制、舆论营造等方面综合发力。建议由商务部门牵头，联动宣传、经信、市场监管、服务业等部门协同推进培育工作。
商务部门负责新消费品牌的培育引导工作，对有潜力的新消费品牌开展梳理排摸，研究制定支持政策，深化细化培育路径，举办本土新消费品牌推广活动。在消费券发放过程中，注重引导新消费品牌的消费，更好发挥消费券的刺激作用。到2023年底，争取3个以上新消费品牌进入第三方机构TOP100榜单。
经信部门积极引导制造业企业向消费型服务制造转变，借鉴xxSHEIN品牌打造模式，推动知名制造品牌衍生新消费品牌。支持消费新业态、新模式等城市经济领域人才引进，在时尚创意人才等专项引才过程中给予适当倾斜。市服务业局要推动服务业百强企业开发新消费品牌，积极引进战略资本，注重新老结合，找准突破赛道，提升新消费品牌孵化培育能力。
市场监管部门要在品牌战略专项培育计划中，更加突出新消费品牌打造，提供一体化全链条的品牌培育扶持措施。宣传部门要注重结合城市宣传，加大新消费品牌的推广，塑造xx宜居宜业宜消费的城市氛围，进一步提升城市形象。
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